Нобелова награда за утицајног на понашање: Поуке из дела Ричарда Талера
Нобелова награда за економију додељује се професору Ричарду Х Талеру са Универзитета у Чикагу.
Ричард Талер (Фотографија | АП) Као доцент, Ричард Талер се једном суочио са студентима који су били незадовољни својим резултатима — жалили су се да је просечан резултат био само 72 од 100. Објашњења да ће добити словну оцену на кривој без обзира на апсолутне резултате нису помогла. Дакле, Талер је на следећем испиту повећао максималну могућу оцену на 137, резултат са којим није лако израчунати проценте у глави. Просечно 70% значи да су ученици, на њихово одушевљење, у просеку постигли око 95 поена.
Једноставне, креативне интервенције попут ове зачиниле су дугу академску каријеру Талера, добитника Нобелове награде за економске науке 2017. Нобелов комитет је истакао његов допринос у разумевању последица ограничене рационалности, друштвених преференција и недостатка самоконтроле у појединачним одлукама и тржишним исходима.
Класична економија је изграђена на темељној претпоставци рационалности - термин који се у економији користи нешто другачије него у енглеском језику. Рационалност претпоставља да људи имају савршено предвиђање и да су себични у материјалном смислу. Док су претпоставке првобитно направљене да поједноставе сложене проблеме доношења одлука, временом су се сматрале апсолутним и непроменљивим. Уместо да се такве претпоставке третирају као корисни, али поједностављени описи стварности, често су почели да се третирају као да су стварност. Природна последица је била да су предвиђања економских модела, која су почивала на темељној претпоставци рационалности, као што су тржишта ефикасна, почела да се третира као заповест. Ова некритичност доминантне парадигме била је историјска позадина у којој су психолошки нијансиране теорије економског одлучивања почеле да се развијају под управом Даниела Кахнемана (2002 Нобел), Амоса Тверског и, нешто касније, Ричарда Талера. Ово се сада у моди зове бихејвиорална економија.
Талер је имао огроман утицај у економији, као и на психологију, финансије и маркетинг. Он је један од ретких академика у друштвеним наукама чији су концептуални продори у великој мери утицали на јавну политику. Један од његових раних доприноса била је идеја „ефекта задужбине“, термина који је увео у утицајном раду из 1980. Идеја је најбоље илустрована у раду који је коаутор са Џеком Кнечем и Данијелом Канеманом 1990. године, који је показао да људи много више цене робу када је имају него када је немају. Експеримент у којем су шољице за кафу насумично распоређене на половину ученика у одељењу у Корнелу, открио је значајну разлику у процени шољице од стране ученика који су је имали и оних који нису. Ово је било у супротности са рационалношћу и, посебно, са Коазијанским предвиђањем да ће процене бити приближно једнаке. Ефекти задужбине су широко документовани у бројним окружењима и коришћени су за објашњење важних емпиријских одступања од рационалних предвиђања.
Талерова друга важна идеја било је ментално рачуноводство - људи нису третирали новац као један велики фонд, већ су имали одвојене менталне рачуне за сваку категорију. У изузетном раду из 1985. илустровао је идеју: породица је уштедела 15.000 долара да би купила своју кућу за одмор из снова за пет година, а уштеђевина је зарадила камату од 10% на тржишту новца. Породица је купила аутомобил за 11.000 долара путем трогодишњег кредита за аутомобил под 15%. Чињеница да је породица могла да уштеди значајну суму новца да је финансирала из уштеђевине је у економском смислу ирационална. Талер је тврдио да у овом случају породица није једноставно уштедела 15.000 долара, већ је уштедела 15.000 долара за кућу за одмор. Овако уске заграде наших рачуна имају важне импликације на нашу штедњу и изборно понашање.
Талер је такође био један од раних заговорника појма гурања, или суптилних промена у архитектури избора. Талер и коаутор њихове књиге Нудге: Унапређење одлука о здрављу, богатству и срећи, Цасс Сунстеин, показали су да се људи могу подстаћи да доносе здравије одлуке стратешким стављањем воћа и салата (добро) испред помфрита (лоше). Они су сковали термин „либертаријански патернализам“ да би инсистирали на либертаријанским коренима темеља подешавања у архитектури избора — патернализам јер неко други одлучује да су салате здраве, али помфрит није; слободарски јер су и салате и помфрит и даље доступни на менију.
Подстицаји су коришћени у многим окружењима како би помогли људима да побољшају своје изборе. Да би се решио проблем ниске стопе штедње у многим земљама, на пример, класична економија ће користити стандардне макроекономске алате као инструменте политике. Али бихејвиорална економија ће рећи да је део проблема у недостатку когнитивног пропусног опсега код људи да дођу до оптималних решења сложених проблема, као што је колико да уштеде. Интервенција политике вођена гурањем може бити промена подразумеване вредности: запослени могу једноставно да пониште избор у пољу за потврду и одустану уместо да се укључе. Такве промене у дизајну архитектуре избора су значајно повећале стопу уштеде. Абхијит Банерјее и други су открили да је мала количина бесплатног сочива — наглог — више него удвостручила стопе имунизације у руралном Раџастану. Оваква средња добит нано-величине инвестиција, како је рекао Кахнеман, довела је до развоја Бехавиорал Инсигхтс тима или Нудге јединице у Великој Британији, САД, Сингапуру и Аустралији. Јединице за подстицање радиле су на побољшању прикупљања пореза, здравствених одлука, излазности бирача, итд. Индија тек треба да развије сопствену јединицу за подстицање и да искористи поврате од таквих јефтиних интервенција. Нобел за Тхалерово дело указује нам на пут напред.
Подели Са Пријатељима:
