Крај пута за ИКЕА каталог, сликовницу са идејама за добар дом

Како је памфлет продавнице постао икона која је објављена на 32 различита језика и дистрибуирана широм света?

На свом врхунцу, за каталог се каже да је имао већи тираж од Свете Библије.

После 70 година, шведски малопродајни гигант ИКЕА престаће да штампа свој легендарни каталог, за који се каже да је на свом врхунцу имао већи тираж од Свете Библије.

Како је памфлет продавнице постао икона која је објављена на 32 различита језика и дистрибуирана широм света?

Први ИКЕА каталог

Ингвар Кампрад је већ био бизнисмен са пет година када је ишао од врата до врата продајући кутије шибица у свом шведском селу Агуннарид. Дипломирао је на канцеларијским материјалима и украсима за јелку са 10. Његове предузетничке вештине и напоран рад довели су до настанка ИКЕА-е када је имао свих 17 година. Убрзо је имао сопствену радњу у којој је продавао намештај локалних занатлија.

Године 1951. саставио је први ИКЕА каталог, који је представљао добро познату МК крилну столицу. Био је на шведском, а он је штампао и дистрибуирао скоро 285.000 примерака, од којих су многи били каталози за наручивање поштом. Кампрад је закључио да је одржавање ниских цена кључ успеха. Ускоро ће покренути супермаркет за намештај, који данас има вероватно највећи продајни простор на свету.

Огледало променљивим временима

Пет година након што је црно-бела верзија први пут обећала приступачан, елегантан намештај у домовима људи, каталог је почео да садржи фотографије у боји и узорке за тапацирање. Привукао је купце у прву продавницу ИКЕА, која је отворена у Алмхулту, у Шведској, 1958. Купци су могли телефоном или поштом у својим поруџбинама користећи купон у каталогу.

До 1960-их и 70-их, ИКЕА каталог је померио фокус са само слика намештаја на просторе у кући. Више се није радило само о намештају за дневну собу – постојали су производи и за ходнике, као што је клупа за ходник са својим дизајном фиока-сто-клупа који је омогућавао вишенаменску употребу. Заиста, намештај је сада могао да се конфигурише на различите начине – попут веома познатих БИЛЛИ полица које су корисницима давале више опција, у четири величине и пет боја.

Ако је каталог 80-их представљао индустријски изглед, до 90-их, фотографије на визуелно богатим страницама нудиле су идеје како да се максимално искористи мали простор. На њима су почеле да се појављују и цене производа, говорећи читаоцима да, иако можете купити намештај за 1.500 шведских круна, можете добити и прелепу вазу за само 7 круна.

До тог тренутка, каталог је послао једну широку, свеобухватну поруку: да не постоји део живота купца који ИКЕА не може да дотакне. Најновија верзија каталога представља материјале попут бамбуса и плетера у намештају и додацима, који су до сада ретко истражени.

ИКЕА је омогућила животну удобност куће од 500 квадратних метара у простору од 50 квадратних метара – на неки начин.

Дистрибуција и циркулација

ИКЕА каталог се масовно дистрибуира годишње у свакој ИКЕА радњи и око ње, бесплатно, иу областима примарног тржишта. Такође је доступан на мрежи. По последњем пребројавању, ИКЕА је штампала и дистрибуирала скоро 40 милиона примерака каталога у више од 50 земаља – укључујући Јапан, Немачку, Аустралију, Холандију, Француску, Финску, Хонг Конг, Саудијску Арабију, УАЕ, САД, УК и Израел – у 32 језика. Пратите Екпресс Екплаинед на Телеграму

Крај добре ствари

Већ 70 година био је један од наших најјединственијих и најиконичнијих производа, који је инспирисао милијарде људи широм света. Окретање странице са нашим вољеним каталогом је у ствари природан процес пошто су се потрошња медија и понашање купаца променили, рекао је Конрад Грусс, генерални директор Интер ИКЕА Системс БВ.

Трансформисали смо многе аспекте како доћи до наших купаца и комуницирати са њима, а рад се наставља на проналажењу нових начина за унапређење јединственог ИКЕА знања, производа и решења у области опремања дома на најбољи могући начин.

Са преко 4 милијарде посета њиховој веб страници прошле године, будућност је свакако дигитална. ИКЕА сада упознаје своје купце преко својих апликација. На јесен 2021. објавиће књигу о историји ИКЕА каталога, која ће носити знање које је стекла на 50 тржишта широм света, саопштила је компанија.

Избори који су људи направили

ИКЕА каталог је требало да буде сведочанство о начину на који људи планирају своје потребе и снове код куће. У ствари, садржај је глобално развијен у ИКЕА Цоммуницатионс у Алмхулту, са заједничком основом за све верзије, али који је изгледао другачије на различитим тржиштима.

ИКЕА је дуго била магична реч на многим уснама када су се људи вратили у Индију из иностранства. Они који нису могли да понесу полицу, столицу или оквир за фотографије, купили су старије примерке каталога од продаваца половних књига. У њему су биле идеје како да се максимално искористе углови и ходници, а људи би прилагодили стилове својим домовима.

ИКЕА је понудила алтернативу склоности многих Индијанаца за гломазним намештајем и омогућила им да замисле чистији ентеријер без муке. Од софа-кревета до кревета са простором за радни сто испод, и кухиња које би могле да се направе модуларним путем „уради сам“ монтаже, ИКЕА је омогућила животну удобност куће од 500 квадратних метара у простору од 50 квадратних метара – на начин да се каже . Све што су вам требале биле су куке које су максимално искористиле зидове и подесиве полице на које би се смјестили ваш телевизор, књиге и све између.

Подели Са Пријатељима: