Продаја је опала, али су књиге опстале 2020

Како су распореди објављивања састављени много унапред, уредници су наставили да раде на књигама како је планирано, чак и док је затварање утицало на продају прилично озбиљно у првим месецима.

У 'Вољеној Ронгомали', Ахтар претвара убиство љубавнице малог краља -- фуснота у историји Бенгала из осамнаестог века -- у 'истраживање класе, касте и пола'. (Репрезентативна слика)

Издаваштво у Индији наишло је на неколико изазова у 2020. због пандемије ЦОВИД-19, али фокус на онлајн продају и најбоље коришћење различитих дигиталних платформи помогли су у промоцији књига и држању аутора у очима јавности, кажу издавачи.

Са нултом продајом скоро три месеца, многи су морали драстично да смање своју издавачку листу. Међутим, издавачи су се прилагођавали и активно тражили трендове како би задовољили теме које би њиховим читаоцима биле корисне и занимљиве.

Нови и иновативни начини маркетинга и продаје књига такође су постали део прошле године у којој су људи више читали. Милее Асхвариа, издавач у Ебури Публисхинг анд Винтаге Гроупс, Пенгуин Рандом Хоусе Индиа, каже да је 2020. била и година када се моћ дигиталне трансформације осетила у издаваштву као иу другим индустријама.

Док су се неке књижаре затвориле, отвориле су се неке нове, а онлајн продаја је порасла. Све у свему, 2020. је била пуна учења и учинила нас је више фокусираним на наш посао, рекла је за ПТИ.

Извршни директор компаније ХарперЦоллинс Индиа Анант Падманабхан каже да је 2020. била без преседана у сваком погледу – а посебно у издаваштву – када су у Индији штампане књиге проглашене небитним.

Цео ланац вредности имао је нулту продају скоро три месеца. Ово нас је све научило много вредних лекција о начину на који водимо наше пословање, али што је још важније о начину на који ће читаоци куповати књиге у будућности – формати, малопродаја, жанрови и колико често, каже он. Наставили смо наш издавачки програм – почевши од дигиталних прво, е-књига до априла и маја, а крајем јуна су почеле да излазе и наше нове књиге у штампи – у зависности од тога како су правила откључавања утицала на малопродају, додаје он.

Према Падманабхану, продаја у 2020. била је по већој двоцифреној стопи у односу на 2019., и по вредности и по обиму. Једина најутицајнија промена, каже он, био је иновативни дигитални маркетинг који може премостити јаз у откривању, с обзиром на то да су физичке продавнице затворене.

Чики Саркар, издавач у Југгернауту, каже да је његова листа драстично смањена, тако да су приходи пали, али су књиге које смо објавили у великој мери деловале као и сваке године и велики број наших књига је поново штампан.

Издавач Вестланд Картхика ВК такође каже да је постојао директан утицај на свим нивоима јер нисмо могли да објављујемо уопште три месеца, осим голих логистичких потешкоћа да књиге доспемо до читалаца чак и након што је блокада укинута, због поремећаја у дистрибуцији и малопродајног ланца. Према Томасу Абрахаму, генералном директору компаније Хацхетте Индиа, издавачко искуство је било прилично лоше с обзиром на то да су продавнице од цигле и малтера морале да поднесу и оне се само полако опорављају. На мрежи су се заиста добро снашле у држању листа, али су нове књиге и мање познати наслови којима је била потребна видљивост у курираним продавницама јако изгубили.

Главни уредник и издавач компаније Хацхетте Индиа Поуломи Цхаттерјее додаје да су морали да одложе многа кључна нова издања на локалној листи имајући у виду споро и нестабилно тржиште.

Физичке књижаре, када су поново отворене, имале су мали број људи, тако да је утицала и ванмрежна видљивост нових књига. Издања одабраног списка књига које су објављене 2020. помно су планиране како би добиле адекватну пажњу и видљивост, каже она.

Како су распореди објављивања састављени много унапред, уредници су наставили да раде на књигама како је планирано, чак и док је затварање утицало на продају прилично озбиљно у првим месецима. Први месеци су били посебно тешки за све јер смо покушавали да се навикнемо да радимо од куће усред велике неизвесности у вези са оним што нас чека, каже Химањали Санкар, уредник редакције Симон анд Сцхустер.

За Ренуку Чатерџи, потпредседницу издаваштва у Спеакинг Тигер, укупна продаја је можда опала, али смо преживели. Фокусирали смо се на онлајн продају и на најбољи начин искористили различите дигиталне платформе које су се отвориле тржишту и промовисале наше књиге и држале наше ауторе у очима јавности.

Утицај пандемије су такође снажно осетили просветни радници и заједница која учи, посебно млади ученици којима је било потребно ангажовање и држање у окружењу за учење на даљину.

Реагујући са агилношћу, ми у ОУП Индиа смо увелико додали наше огромно складиште дигиталних и онлајн ресурса и комбиновали их са нашим штампаним књигама, док смо стално сарађивали са наставницима о методологијама даљинске наставе, каже извршни директор Окфорд Университи Пресс Индиа Сиварамакрисхнан Венкатесваран.

Било да се ради о пружању бесплатног приступа ресурсима о ЦОВИД-19 истраживачима и медицинским стручњацима, нудећи бесплатан приступ нашим образовним платформама, подржавајући професионални развој за наставнике или дељење смерница за учење код куће, наш вредан садржај смо учинили доступним најширој публици током ова изазовна времена, каже он.

Пошто је пандемија захватила издавачку индустрију, барем током потпуне блокаде у Индији, уредници аквизиција били су приморани да буду селективнији него икада јер су издавачке листе пооштрене, каже Рајдееп Мукхерјее, генерални директор Пан Мацмиллан Индиа.

Публицисти су прилагодили промотивне кампање како би одговарале свету који се преселио на интернет пошто су активности на терену биле отказане, представници продаје су сматрали да је веома изазовно убедити књижаре, које се већ муче због све веће превласти онлајн продаваца, да дају значајне поруџбине , он каже.

Бхаскар Рои, извршни директор Издавачке куће Палимпсест, каже да иако је издаваштво тешко патило већ скоро годину дана, а затварање је драстично смањило број људи у књижарама, људи читају више док су остајали у својим домовима.

Такође, сада када изласци нису у моди, идеје о књигама одложене годинама на полицама се бришу и претварају у текстове. Неки од њих ће се сигурно наћи на листама издавача у Новој години, каже он.

Триша Де Нијоги из Нииоги Боокс-а сматра да је година натерала издаваче да поново пронађу и иновирају. Током изолације, схватили смо да све више људи чита, што је одувек била музика за наше уши. Важност е-књига и аудио књига не може се занемарити, поготово сада. Вожња ролеркостером 2020. ће се наставити у 2021., али се осећамо спремније. Уверена сам да ћемо наћи (или неколико) излаза, каже она.

Подели Са Пријатељима: