Објашњено: Зашто је изостављање „Сајам“ из Фаир & Ловели важно – или јесте?

Фаир & Ловели, током деценија постојања, редовно је рекламирао асоцијацију на праведност са браком, послом као стјуардеса, па чак и као лекар.

„Колоризам“ као пракса у свету гламура је такође познат као, можда је највидљивији облик расизма на потконтиненту. (Фотографија љубазношћу: Адам Јонес/Флицкр)

Као Хиндустан Левер прихвата „& Ловели“ и напушта своје неправедно убеђивање да би многе генерације Индијаца постале „лакше“, индустрија гламура узима у обзир своје импликације.

Поплава коментара довољно говори о томе колико је тон коже који је био задављен у трговини око прелепих и пожељних ствари, нарушавајући нацију огромне разноликости боја.

У чему је проблем?

„Колоризам“, како је пракса у свету гламура такође позната, је можда највидљивији облик расизма на потконтиненту.

Објављени огласи за брак рутински сигнализирају поштене и жућкасте тене као људске карте. „Фаир & Ловели“, током деценија постојања, редовно је рекламирао асоцијацију на праведност са браком, послом као стјуардеса, па чак и као лекар.

' Тежина ’ је рутински прихваћен надимак. Популарне филмске песме током деценија помињу „ гори ‘, или она поштена, као девојка по избору. Чак и са мушкарцима, црномањасти Мехмоод у „ хум каале хаин то киа хуа дилваале хаин ', позива људе да 'гледају даље' од боје његове коже.

У земљи углавном различитих нијанси браон и црне, тон коже одлучује о улогама - и ако уопште можете да будете глумац. Индијска главна звезда Схах Рукх Кхан такође није размишљала о рекламирању креме за поштење. „ баи ’ или „ каамваали “ у биоскопу и ТВ емисијама се често издваја од хероине путем сигнализације боје коже. Чак и за атмосферске уметнике или плесаче у групним филмским песмама, јасна преференција беле коже видљива је на тржишту за централноазијске звезде које цвета у филмском граду.

Чак и са мушкарцима, црномањасти Мехмоод у 'хум каале хаин то киа хуа дилваале хаин', позива људе да 'гледају даље' од боје његове коже. (Фотографија: ИоуТубе/сцреенграб)

Водитељи скоро свих информативних канала су равно бели са палачинком и осветљењем. Фотошоповање насловница гламур магазина чак и звезда да би их учинило белијим само је продубило прихватање јаких преференција беле боје.

Такође прочитајте | Унфаир & Ловели, признаје Унилевер, промениће име креме

Па зашто је Фаир & Ловели могао напустити „фер“?

Манекенка Наианика Цхаттерјее, мрачна, самоуверена и успешна, срећна је што се име производа сада променило, али је и даље опрезна када је у питању претпоставка да ће компанија променити мишљење.

У светлу Блацк Ливес Маттер, погледајте шта се дешава. Ово је можда учињено како би се избегао судски спор и тужба. Мишљење се сада драматично променило, а постоји и бес. На крају крајева, када су лансирали производ и био је ту деценијама, био је одговор на расположење купаца и тржиште које их је покренуло. Можда је и сада слично размишљање.

Нина Давулури, њујоршки глумац, продуцент, прва жена азијског порекла која је освојила титулу Мис Америке 2014. године и креатор документараца под називом ЦОМПЛЕКСион, написала је отворено писмо Алану Хоупу у Унилеверу 23. јуна, позивајући на њега да узме назад производе за осветљавање коже. Давулури је говорила из свог личног искуства – након што је крунисана за Мис Америке, објављени су чланци који су се питали да ли је Мисс Америке превише мрачна да би икада била Мис Индије?

Након што је Нина Давулури крунисана за Мис Америке, објављени су чланци који су се питали да ли је Мисс Америке превише мрачна да би икада била Мис Индије? (Фото: Ројтерс)

Рекла ову веб страницу : Ово је велика победа, али то је само почетак. Док Унилевер уклањање речи као што су фаир, вхите, & лигхтенинг и промена имена бренда Фаир & Ловели представља корак ка укључивању, то је само један део много веће борбе за окончање колоризма (још увек чека Л'Ореал & Процтер & Гамбле) . Не можемо заборавити да постоје многе групе људи које су имале огромне користи од овог архаичног појма колоризма. Групе као што су индустрија забаве (Боливуд), медијски конгломерати и компаније које производе производе за избељивање уложиле су милијарде долара у стварање веома лажне, хијерархијске и расистичке слике: та светла кожа је једини тип достојне коже.

Такође прочитајте | Како су протести Џорџа Флојда натерали да се обрачунају међу врхунским америчким брендовима

Дакле, зар се ништа није променило у Индији током година?

Нонита Калра, уредница Харпер'с Базара, јасно је да овде има много Индијаца.

У свету урбаних жена, у можда првих 2%, дошло је до огромне промене и прихватања различитости и прихватања боја и облика тела. На пример, постоји агенција за моделе под називом ФеатЦаст која никада неће користити поштене и љупке моделе. Дизајнер попут Сањаи Гарг никада не би бацио стереотип. И на међународном нивоу, звезде попут Џемиле Џамил ово чине својим примарним узроком. У ствари, оног дана када је Базаар Индиа снимао госпођу Јамил за своју насловницу, прославила је свој целулит на Инстаграму.

Постоје ручке где заправо истичу ову стварност и украшавају целулит шљокицама. Чак и чињеница да смо прихватили тренд нормкора у моди значи да одбацујемо конструкције уске одеће. Нама је удобно у нашим телима и наша одећа мора да чини исто. (Нормкор је портманто од „нормалног“ и „хардкора“).

И да ли ће промена овог имена бити важна?

Глумица Нандита Дас, активни глас који води кампању против расизма у свету сценских уметности, поздравља напуштање 'Сајма' у Фаир & Ловели, али каже: Чињеница да је било потребно толико времена чак и глобалној компанији да престане да троши милионе на рекламе на апсурдна порука фер ИС љупко би требало да нам каже колико ће још требати да се победи та идеја.

Данас није дан да се жалимо на то. Боље икад него никад за ХУЛ. Док брендови могу да искористе постојеће предрасуде само у своју корист, промена наратива ће покренути толико потребан разговор о питању колоризма.

Давулури је опрезнији; Ова слика је толико процурила и ушла у свест људи да већина и даље верује да је „светла кожа“ идеал. Већина не схвата да купује идеологију која директно храни њихово сопствено угњетавање. Већина не престаје да пита, зашто? На крају крајева, осим ако компаније, медији и индустрије забаве не заузму активан приступ да разбију сама суштинска уверења која су сами изградили, не можемо прекинути циклус колоризма.

Екпресс Екплаинедје сада укљученоТелеграм. Кликните овде да се придружите нашем каналу (@иеекплаинед) и будите у току са најновијим

Дакле, иако је ово свакако корак у правом смеру, има још много посла да се уради. Како Унилевер спроводи своју стратегију ребрендирања и нове рекламне кампање ће невероватно говорити о њиховим правим намерама. А како ће Боливуд реаговати на ову нову еру буђења биће примећено – до сада је њихово ћутање било заглушујуће.

Подели Са Пријатељима: