Објашњено: Како су протести Џорџа Флојда натерали да се обрачунају међу врхунским америчким брендовима

Од смрти Џорџа Флојда, протести Блацк Ливес Маттер широм света изазвали су обновљене дебате о расизму у свакодневном животу, укључујући употребу увредљивих симбола и слика у корпоративној арени.

Кутије теста за палачинке од тетке Џемаме изложене су у среду, 17. јуна 2020. у Лонг Бичу, Калифорнија (АП Пхото: Асхлеи Ландис)

Током протекле недеље, легендарне америчке етикете, укључујући тетку Џемаму, ујка Бена, Ескимо Пие и Цреам оф Вхеат, рекле су да ће ребрендирати своје симболе који су критиковани због расистичких призвука. Од смрти Џорџа Флојда, протести Блацк Ливес Маттер широм света изазвали су обновљене дебате о расизму у свакодневном животу, укључујући употребу увредљивих симбола и слика у корпоративној арени.

ПепсиЦо је у среду постао прва велика компанија која је покренула корекцију курса, пошто се опростила од имена и логотипа своје веома популарне мешавине и сирупа за палачинке „тетка Џемима“. Куакер Фоодс Нортх Америца, произвођач производа у власништву ПепсиЦо-а, рекао је: „Препознајемо да је порекло тетке Јемима засновано на расном стереотипу. Иако се током година радило на ажурирању бренда на начин који треба да буде прикладан и са поштовањем, схватамо да те промене нису довољне.

Следећи пример, произвођачи других свеприсутних брендова као што су пиринач Унцле Бен, сируп Мрс Буттервортх, Цреам оф Вхеат порридге и сладоледи Ескимо Пие такође су обећали да ће поново размотрити своје политике брендирања током недеље.

Зашто је важна промена тетке Џемаме

Бренд стар 131 годину, тржишни лидер у свом сегменту, годинама је критикован због промовисања расних стереотипа о црнцима. Име је изведено из песме из 19. века Олд Аунт Јемима, која се изводила у представама менашера у којима су бели глумци често носили Црна лице .

Прва маскота бренда овековечила је мамин стереотип о црнкињи која је задовољна служењем својим белим робовима. Године 1890. Ненси Грин, жена рођена у ропству, постала је прво лице тетке Џемаме. У Сједињеним Државама, ропство је било легално до 1865. године.

Дуги низ година, критичари су осуђивали имиџ бренда за приказивање робова као срећних и задовољних док су одани својим власницима, чиме су замаглили бруталне услове у којима су живели поробљени људи.

Током деценија, произвођачи бренда су такође кренули ка томе да њен лик тетке Јемима учине мање увредљивим. Године 1968. компанија је укинула мараму на глави са карираном траком за главу. Године 1989. додала је чипкасту крагну и бисерне минђуше.

Затим, у јуну ове године, након пораста расних тензија након смрт Џорџа Флојда , тетка Џемима је поново постала важна тачка расправе о раси. Раније ове недеље, америчка певачица Кирби објавила је видео на друштвеним мрежама под насловом Како направити нерасистички доручак критикујући бренд, који је постао виралан.

Како направити нерасистички доручак. #БлацкЛивесМаттер #АллБлацкЛивесМаттер #БлацкВоменЛивесМаттер пиц.твиттер.цом/ВИ6ирЗвВтЈ

- КИРБИ (@сингкирбисинг) 15. јуна 2020

Сада, Куакер Оатс је рекао да ће име тетке Јемима бити у потпуности избачено, а паковање ће такође бити промењено. ПепсиЦо је такође рекао да ће обећати 400 милиона долара током пет година за подизање црначких заједница и повећање заступљености црнаца у ПепсиЦо-у, према извештају АП-а.

Други значајни откупи

Пиринач ујака Бена, чији лого има афроамеричког фармера пиринча из Тексаса, такође је обећао промене. Марс, власник бренда, рекао је да има одговорност да заузме став у помагању да се стане на крај расним пристрасностима и неправди, додајући да један од начина на који то можемо да урадимо је развој бренда Унцле Бен, укључујући његов визуелни идентитет бренда.

Паковање креме од пшенице заједно са пиринчем ујака Бена приказано је у четвртак, 18. јуна 2020. у Џексону, Мисс. (АП Пхото: Рогелио В. Солис)

Још један велики бренд који је обећао рецензију је сируп госпође Буттерворт. Многи су се увредили због облика боце у коју је био упакован сируп, који је, попут тетке Џемаме, такође призивао мамин стереотип. Компанија је саопштила да почиње комплетну ревизију бренда и паковања, уз признавање да се боца, која треба да прикаже љубавну баку, може тумачити на начин који је у потпуности у супротности са нашим вредностима.

Цреам оф Вхеат, мешавина каше, такође је обећала преиспитивање своје преко 120 година старе маскоте – насмејаног црног кувара који је виђен као карикатура срећне и задовољне поробљене особе, такође изведена из наступа министраната.

Бренд сладоледа Ескимо Пие такође би променио име и бренд. Његово паковање садржи ескимски карактер – расно погрдни израз који се користи за означавање Инуита и Јупика на Аљасци. Портпаролка компаније је рекла: „Посвећени смо томе да будемо део решења о расној једнакости и признајемо да је термин погрдан. Овај потез је део веће ревизије како бисмо осигурали да наша компанија и брендови одражавају вредности наших људи.

У априлу ове године популаран бренд путера Ланд О’Лакес променио је паковање након скоро једног века, уклонивши култну фигуру Индијанке Мије из својих производа.

Последњих недеља поново су се позивали на уклањање Симболи Конфедерације из Сједињених Држава и култни, али контроверзни филм из 1939. „Прохујало са вихором“ је такође скинута са своје дигиталне платформе .

Подели Са Пријатељима: