Објашњено: Шта се мења на Гоогле-у
Гугл је саопштио да његови алати за оглашавање више неће пратити појединачне кориснике од 2022. Погледајте како је овај напор на саморегулацији усклађен са визијом оснивача Гугла и како се упоређује са приступом других дигиталних гиганата.
Најновија најава компаније Алпхабет Инц уследила је након њене изјаве из јануара 2020. којом је најављена намера да прекине подршку за колачиће трећих страна на Цхроме-у. (Фото: АП) Преовлађујући пословни модел за комерцијалне претраживаче је оглашавање… Очекујемо да ће претраживачи финансирани од реклама бити инхерентно пристрасни према оглашивачима и далеко од потреба потрошача… Штавише, приход од оглашавања често представља подстицај да се обезбеде резултати претраге лошег квалитета…
Ово су изводи из фуснота у раду који су оснивачи Гугла Сергеј Брин и Лари Пејџ написали пре више од две деценије. Опасности модела финансираног од реклама су луцидно детаљно описане у додатку уз Брин и Пејџов рад, „Анатомија хипертекстуалног веб претраживача великих размера“, написан 1998. када су обојица били на Универзитету Станфорд.
билтен| Кликните да бисте добили најбоља објашњења дана у пријемном сандучету
Алпхабет Инц саопштење у среду да његове алатке за оглашавање више неће подржавати појединачно праћење корисника на веб локацијама од 2022. године, заједно са његовом изјавом из јануара 2020. у којој је најављена намера да прекине подршку за колачиће треће стране у свом Цхроме претраживачу, означава пола корака у правцу огласа -изоловани модел за претраживаче који су оснивачи Гугла предложили у свом раду.
Гоогле предлог
Гугл је рекао да планира да се одвикне од колачића за праћење корисника који су, иако му омогућавају да испоручује персонализоване огласе корисницима, такође изазвали снажан отпор активиста за приватност. Колачићи су низови кода које веб локације испоручују у прегледач посетиоца и они се означавају док посетилац прелази на друге веб локације. Ови колачићи се затим могу искористити за циљање реклама. Гугл је рекао да ће укинути подршку за колачиће у Цхроме-у до почетка 2022. када схвати како да одговори на потребе корисника, издавача и оглашивача и дође са алаткама за ублажавање заобилазних решења. Компанија је рекла у блог посту у среду да ће користити само технологије за очување приватности које се ослањају на методе као што су анонимизација или агрегација података.
У јануару 2020. Гоогле је рекао да ће укинути подршку за колачиће трећих страна у Цхроме-у. У блогу Дејвида Темкина, директора за управљање производима за приватност и поверење у огласе, наводи се да је Гугл добио питања о томе да ли ће се придружити другима у индустрији рекламних технологија који планирају да замене колачиће треће стране алтернативним идентификаторима на нивоу корисника.
Данас изричимо да када се колачићи трећих страна постепено уклоне, нећемо правити алтернативне идентификаторе за праћење појединаца док претражују веб, нити ћемо их користити у нашим производима, наводи се у Гоогле посту. Да би то постигао, Гоогле је саопштио да је покренуо своју иницијативу Приваци Сандбок како би пронашао решење које штити приватност корисника и омогућава да садржај остане слободно доступан на отвореном вебу. Овај приступ ефективно сакрива појединце „у гомили“ и користи обраду на уређају како би сачувала приватност веб историје неке особе у претраживачу, објаснила је менаџерка Гоогле производа Четна Биндра представљајући предложени систем под називом Федератед Леарнинг оф Цохортс. ФЛоЦ, према Гоогле-у, предлаже нови начин за предузећа да досегну људе релевантним садржајем и огласима тако што ће груписати велике групе људи са сличним интересовањима, за разлику од постављања колачића који прате појединачне кориснике.
Нови приступ ефикасно сакрива појединце у гомили и чува њихову веб историју приватном у претраживачу. Креирањем симулација заснованих на принципима дефинисаним у Цхроме-овом ФЛоЦ предлогу, Гоогле-ови тимови за огласе тврде да су тестирали ову прву алтернативу за приватност колачићима трећих страна. Наши тестови ФЛоЦ-а за достизање Гоогле публике на тржишту и са афинитетима показују да оглашивачи могу очекивати да виде најмање 95% конверзија по потрошеном долару у поређењу са оглашавањем заснованим на колачићима, навео је Гоогле на свом блогу.
ПРИДРУЖИ СЕ САД :Експрес објаснио Телеграм канал
Дигитално оглашавање
Како ствари стоје, скоро 90% Гоогле-овог прихода потиче од оглашавања. Исто важи и за већину других великих претраживача. Постоје неки као што је ДуцкДуцкГо, који функционише на исти начин као и Гоогле комбиновањем података из извора са сопственим веб претраживачем да би сортирао и приказао резултате. Али не чува ИП адресе или корисничке информације, и себе описује као компанију за заштиту приватности на Интернету и на тај начин представља Гоогле као компанију за оглашавање на Интернету.
Занимљиво је да су Брин и Пејџов рад из 1998. конкретно илустровали сукоб на примеру, нешто што је релевантно чак и сада. На пример, у нашем претраживачу прототипа један од најбољих резултата за мобилне телефоне је „Ефекат употребе мобилног телефона на пажњу возача“, студија која веома детаљно објашњава ометања и ризике повезане са разговором на мобилном телефону током вожње… Јасно је да би претраживач који је узимао новац за приказивање огласа за мобилне телефоне имао потешкоћа да оправда страницу коју је наш систем вратио оглашивачима који плаћају. Са овим примером у фокусу, рад закључује да ће претраживачи који финансирају оглашавање бити инхерентно пристрасни према оглашивачима и далеко од потреба потрошача. Све ово добро се комбинује са Гоогле-овим старим мотом: Не буди зао; али ствари нису баш ишле према идеалима које су заступали његови оснивачи.
Док је Гоогле претрага одличан производ са становишта потрошача и бесплатна је у тренутку употребе, компанија годишње заради преко 100 милијарди долара од оглашавања заснованог на праћењу корисника заснованом на колачићима – нешто што је довело до све веће количине флак од активиста за заштиту приватности иу јурисдикцијама као што је ЕУ. Нови приступ означава промену у стази која је у великој мери усклађена са оним што су оснивачи заступали пре него што је Гоогле лансиран. Овај покушај саморегулације очигледно долази у време када су Гугл и друге технолошке компаније на удару критика широм географских подручја. Али у индустрији у којој се многе компаније ослањају на праћење и циљање корисника, очекује се да ће потез лидера на тржишту дигиталног оглашавања извршити притисак на друге играче.
Чини се да је Фацебоок скренуо у другом правцу назначивши да покреће нову кампању која има за циљ да докаже потребу за персонализованим оглашавањем, усред текуће борбе са Апплеом. Аппле је почео да уводи промене приватности у иОС 14 које ће захтевати од корисника да се одобре да дозволе ову врсту праћења, нешто због чега Фацебоок види црвено. Раније овог месеца, Фацебоок је представио иницијативу под називом „Добре идеје заслужују да буду пронађене“, која показује да персонализовани огласи помажу корисницима Фацебоок-а да открију мала предузећа, посебно током пандемије. Сваки посао почиње са идејом, а могућност да се та идеја подели путем персонализованих огласа мења игру за мала предузећа, навео је Фацебоок у посту на блогу који најављује тему. Ограничавање употребе персонализованих огласа би одузело витални покретач раста за предузећа.
Велики новац
На којој год страни да су у дебати о приватности, много новца иде на промене у форматима начина на који се потрошачи прате. Гугл, Фејсбук и Амазон су три најбоље платформе за дигитално оглашавање на већини тржишта, а три заједно заузимају између 50-70% свих долара за дигиталне огласе, према подацима агенција као што су еМаркетер и ИАБ. Аналитичари компаније Морган Станлеи су крајем прошле године изјавили да верују да онлајн оглашавање може да порасте за 20% у 2021, са Фацебоок, Гугл и Пинтерест који ће предњачити. И у Индији, Гоогле је у новембру поднео пријаву која показује да су његови приходи из Индије порасли за 35% на око 5.594 милиона Рс у 2019-20, док су приходи Фацебоок-а Индије порасли за 43% у односу на претходну годину на око 1.277,3 милиона Рс у том периоду. године, према бројкама процењеним из њихових регулаторних поднесака које је поделила платформа за податке компаније Тофлер.
Подели Са Пријатељима:
