Извештај Бироа за ревизију тиража показује да нема заустављања регионалне штампе док штампа расте

Подаци АБЦ показују да, док је број тиража штампаних публикација у паду на већини развијених тржишта, Индија показује необичан скок.

Раст штампе потакнут је индијским језицима, показују подаци АБЦ. (Репрезентативна слика)

Просечан број примерака публикација штампаних медија у Индији порастао је за 2,37 милиона између 2006. и 2016. године, саопштио је Биро за ревизију тиража (АБЦ), непрофитна организација која сертификује бројке о тиражима публикација чланица од 1948. године. Ово, известио је АБЦ у саопштењу од понедељка, преводи се у сложену годишњу стопу раста (ЦАГР) од 4,87% током овог 10-годишњег периода.

АБЦ-јева анализа раста индустрије штампаних медија у последњој деценији показује да је просечан број копија дневно порастао са 3,91 милиона у 2006. на 6,28 милиона у 2016, при чему је Северна зона показала највећи ЦАГР скок од 7,83%. АБЦ је у саопштењу навео да штампани медиј у Индији напредује, расте и шири се упркос оштрој конкуренцији телевизијске, радио и дигиталне индустрије.

Раст штампе потакнут је индијским језицима, показују подаци АБЦ. Хинди је најбрже растао (ЦАГР 8,76%) током деценије 2006-16, што је налаз који је повезан са најбржим растом циркулације у северној зони. Телугу (8,28%), каннада (6,40%), тамилски (5,51%) и малајалам (4,11%) следе хинди. Енглеске публикације су забележиле раст испод просека током деценије, на само 2,87%.

У Индији су новине на регионалном језику допринеле расту, наводи АБЦ у свом извештају. Новине размишљају у складу са већом покривеношћу локалних вести како би задовољиле сваки сегмент потрошача, као и читаоце, наводи се у саопштењу.

Упоређујући индијску индустрију са штампаним медијима на међународном нивоу, подаци АБЦ показују да, док је број тиража штампаних публикација у паду на већини развијених тржишта, Индија показује необичан скок. Тираж је порастао за 14% и 18% у 2013. и 2014. у поређењу са претходним годинама, успоравајући раст од 12% у 2015. Током истих година, САД, Уједињено Краљевство, Аустралија, Француска, Немачка и Јапан забележиле су пад тиража за између 4% и 12%. Само је Аустралија забележила позитиван раст тиража за једну годину у 2014, са 12% више тиража у односу на 2013.

Издавачи се уписују у АБЦ као чланови и добровољно дају своје податке о тиражу. АБЦ потврђује ове цифре након спровођења ригорозног процеса ревизије кроз преко 90 овлашћених рачуновођа и ревизорских фирми које су са тим укључене. Такође врши изненадне посете штампи публикације и тржиштима на којима се продаје.

АБЦ потврђује тираж својих чланова сваких 6 месеци — за периоде од јануара до јуна и јула до децембра. Чланови су 967 публикација, што укључује 910 дневних и недељних новина и 57 часописа и годишњих листова широм земље.

Поред публикација, АБЦ као чланове има и медијске агенције, рекламне агенције, владине организације, оглашиваче за штампу и Дирекцију за оглашавање и визуелни публицитет владе. Ове агенције користе АБЦ бројке да планирају своје трошкове оглашавања и маркетиншке планове, јер су бројке доступне и на грануларном нивоу градова и градова у свим државама у којима има публикације чланова.

АБЦ је један од оснивача Међународне федерације бироа за ревизију циркулације основане 1963. У сарадњи са Саветом за истраживање корисника медија, АБЦ је основао Савет за проучавање читаности Индије како би објавио годишње истраживање о читаности у Индији, примарно истраживање демографију потрошача штампаних медија и навике потрошње производа у земљи.

Подели Са Пријатељима: