Објашњено: Проучавање глобалног успеха К-поп групе БТС
У седам година од њиховог К-поп дебија 2013. године, БТС је постигао значај и признање којем уметници у корејској индустрији забаве теже, али ретко достижу.
БТС су постали прва јужнокорејска група која је наступила на Греми у јануару 2020. Када је постало јасно да ће забринутост због коронавируса и све већи број заражених широм света зауставити велика окупљања, између осталог, то је значило да студенти неће моћи да присуствују конвенционалним церемонијама дипломирања. Да би се томе супротставио, Јутјуб је у мају најавио да ће бити домаћин виртуелне церемоније дипломирања за студенте широм света, упркос необичним и изазовним околностима које су настале услед пандемије. Говорници на почетку овог виртуелног догађаја „Драги разред 2020.“ укључују бивши председник САД Барак Обама и Мишел Обама, Лејди Гага, Гугл Сундар Пичаи, Малала Јусафзаи и корејска поп група БТС.
У 2020., БТС-ов додатак овој листи није изненађење. Напротив, било би изненађење за многе, посебно за њихов глобални фандом, да група није била укључена. У седам година од њиховог К-поп дебија 2013. године, БТС је постигао значај и признање којем уметници у корејској индустрији забаве теже, али ретко достижу.
Екпресс Екплаинед је сада на Телеграму. Кликните овде да се придружите нашем каналу (@иеекплаинед) и будите у току са најновијим
Достигнућа К-поп групе су многа, од ковања нових светских рекорда због своје музике до освајања више музичких и забавних награда у Јужној Кореји и другде. Да завршимо ову прилично дугачку листу, постали су прва јужнокорејска група која је наступила на Греми у јануару 2020.
Наслов фотографије: БТС на 62. церемонији доделе Греми награда у Лос Анђелесу у јануару 2020. (Ројтерс) Порекло К-попа
Иако се корејска поп-музика каква постоји у свом садашњем облику појавила 1990-их, њено порекло може се пратити од Другог светског рата када су стране трупе стациониране на Корејском полуострву, посебно амерички војници, донели поп музику из својих матичних земаља и увели је својим корејским колегама. Радио емисије су такође помогле у популаризацији и ширењу дела америчких певача попут Нета Кинга Кола и Луиса Армстронга, као и међународних група попут Битлса. До 1990-их, корејска поп музика је почела да добија свој јединствени облик и облик, и била је под јаким утицајем америчких и европских поп музичких стилова, посебно хип хопа, репа, рока и џеза.
К-поп су револуционирали Сео Таији & Боис. Године 1992, трио Јанг Хјун-сук, Ли Џуно и Сео Таиђи заузео је Јужну Кореју својом хит песмом „Нан Араио“. Јанг Хјун-сук је основао ИГ Ентертаинмент, једну од највећих корејских поп музичких компанија. Скоро две деценије, ИГ Ентертаинмент, СМ Ентертаинмент и ЈИП Ентертаинмент били су највећи играчи у К-поп индустрији, стварајући најистакнутије К-поп звезде и топ листе. Толико да су их назвали „велика тројка“ корејске индустрије забаве.
У седам година од њиховог К-поп дебија 2013. године, БТС је постигао значај и признање којем уметници у корејској индустрији забаве теже, али ретко достижу. 2005. Банг Си-хјук је основао Биг Хит Ентертаинмент Цо., Лтд, који је покренуо БТС, групу од седам људи коју чине Јунгкук, В, Јимин, Суга, Јин, Нам-јоон (РМ) и Ј-Хопе 2013. године. успех и популарност били су и зато што се Биг Хит разликовао од Велике тројке. Биг Хит је ИТ компанија која производи К-поп. Ту долази Банг Си-хјук, каже Биунг Кее-сух, писац из Сеула који је опширно писао о К-попу више од 30 година. Према Бјунгу, који је провео године истражујући успехе БТС-а и написао читаву књигу на ту тему, Банг покушава да комбинује свет БТС-овог К-попа и 13 билиона вона (отприлике 11,7 милијарди долара) корејске индустрије игара. Током година, Нетмарбле, компанија за коју се каже да је у власништву Банговог рођака, развила је неколико онлајн игара са БТС темом.
Бангови покушаји да диверзификује К-поп и начине на које се он конзумира исплатили су се. Вредност СМ Ентертаинмент-а је делић целокупног тржишта БТС-а, каже Бјунг.
Према Бјунг-у, Бангов фокус је одувек био другачији од других великих компанија за забаву у К-попу, са циљем да заузме међународно тржиште. То је делимично допринело успесима БТС-а. Домаће тржиште у Кореји је веома мало, па их очај тера у иностранство, објашњава Банг. После САД, јужнокорејске компаније за забаву највише циљају на Јапан. Али постоји и Кина, иако све већи геополитички изазови чине посао компликованим.
АРМИЈА: спонтани фандом
Нису само паметно планирање и маркетинг од стране матичне компаније и добра музика оно што је допринело метеорском успону групе. То је такође светски фандом групе који себе назива БТС-овом 'АРМИЈА' - акроним за 'Адорабле Репресентативе М.Ц. за младе“, иако се дужа верзија ретко користи.
Бјунг се присећа инцидента који се догодио када је БТС требало да се појави у америчкој емисији „Тхе Еллен ДеГенерес Схов“. Први план је био да се одржи директан пренос са БТС-ом четири до пет минута. Особље је питало ко од чланова говори енглески и одлучили су да РМ одговори на једно или два питања. Ким Нам-јоон (25), познат и као РМ, је вођа групе, иако су чланови истакли да су равноправни у групи. Планови преноса су промењени дан раније и време емитовања је продужено на 11 до 12 минута. То се догодило јер су се АРМИ окупиле испред студија и редови су били толико дуги да је то било у вестима. Неки фанови су подигли шаторе да чекају испред студија. Особље Тхе Еллен Схова било је толико изненађено јер се ово никада није догодило америчким уметницима. Тако да су били запањени овом мистериозном дечачком групом. Дакле, АРМИ су учинили БТС познатим, објашњава Бјунг.
У корејској поп музици, сваки уметник или група има свој фандом, заједно са јединственим бојама и симболима који се користе за различите врсте робе. Сваки фандом има своје јединствене карактеристике, са једним заједничким фактором — жестоко ће се борити за своје идоле. Ово се зове „спонтани фандом“. Нико те није платио да то урадиш. Можете ли да чекате у реду у шатору ако вам се не свиђају? пита Бјунг.
Утицај БТС-а на младе људе широм света само је растао, посебно после 2015. године, а међународне организације попут УНИЦЕФ-а почеле су да примећују. У 2018. години, на маргинама Генералне скупштине Уједињених нација, група је заменила своје сценске костиме за свечану одећу како би се обратила седници УН под називом Млади 2030 како би покренула Генератион Унлимитед, иницијативу УНИЦЕФ-а. Ако сте чули говор који је РМ, Ким Нам-јоон, одржао на овом догађају, представљајући све чланове БТС-а, можда ће вам бити лакше разумети зашто група данас резонује са толико младих људи широм света.
У уводу у један од наших раних албума, налази се стих који каже: „Срце ми је стало када сам имао можда 9 или 10 година.“ Гледајући уназад, мислим да сам тада почео да бринем о томе шта други људи мисле о мени и почео гледајући себе кроз њихове очи, рекао је Ким Нам-јоон у свом говору на догађају УН. Престао сам да гледам у ноћно небо, у звезде. Престао сам да сањарим. Ким је додала: Уместо тога, покушала сам да се угурам у друге калупе које су други људи правили. Убрзо сам почео да гасим свој глас и почео да слушам гласове других. Нико није прозивао моје име, а нисам ни ја.
Као и Кимов говор на маргинама Генералне скупштине УН, песме групе се такође фокусирају на сличне теме са којима се адолесценти и млади одрасли могу позабавити.
Зграда на Халлиу
Истраживачи корејске поп музике ком индианекпресс.цом разговарао је рекао да су многи фанови БТС-а обично веома млади или млади одрасли који прелазе и откривају хировите зрелости. Једна ствар коју сам често приметио код обожавалаца БТС-а је да они могу бити толико фокусирани на БТС и релативно несвесни шта су други уметници, било садашњи или у прошлости, урадили да конзумирају БТС као неку врсту митског догађаја—попут девичког рођења . БТС је невероватан, али БТС је производ њиховог контекста – корејске културе, корејског друштва, корејске историје и под дубоким утицајем других корејских уметника, како савремених хит-мејкера, тако и уметника од пре 50 година које су њихови деда и бака још увек слушали када су одрасли, објашњава ЦедарБоугх Т. Саеји, гостујући доцент за азијске језике и културе на Универзитету Индијана у Блумингтону, који је спровео опсежно истраживање о К-попу.
Према Саејију, током година, чланови БТС-а су у различитим периодима своје каријере и због различитих квалитета показали да су привукли фанове из различитих разлога. Група говори и дели бриге младих људи, као што је приказано у Кимовом говору на маргинама Генералне скупштине УН, не само кроз њихову музику, већ и током догађаја у којима учествују. Били су приступачни и скромни кроз своју каријеру, и нису се позиционирали некако изнад својих навијача. Кроз њихову сталну медијатизацију, навијачи осећају да улазе у парасоцијални однос са септетом. Конкретно, међу питањима о којима су говорили, њихов нагласак од стране БТС-а на менталном здрављу и самољубљу снажно је погодио младе људе, додаје Саеји.
Али БТС су такође имали изузетну срећу, а неки део њихових успеха се такође може приписати једноставном сјајном времену и чврстим основама и радним моделима које су њихови претходници у корејској поп музици успоставили током више од две деценије. Многи од најпопуларнијих К-поп извођача данашњице су искористили популарност Халлиу, корејског таласа, културног феномена који је укључивао растућу популарност корејске поп музике и забаве који су се појавили касних 1990-их у источној Азији и полако се ширили широм света. свет.
У корејској поп музици, сваки уметник или група има свој фандом, заједно са јединственим бојама и симболима који се користе за различите врсте робе. Саеји указује на корејске поп групе попут Гирлс’ Генератион (СНСД) и Биг Банг, које су биле међу првим К-поп групама које су стекле популарност изван источне Азије. БТС има причу о Давиду/Голијату у односу на корејску индустрију забаве, а многи млади људи се такође осећају обесправљено и обесправљено од самог почетка. Стога је подршка БТС-у, јер су били хендикепирани недостатком средстава и моћи Биг Хита, била веома привлачна раним фановима, објашњава она. Чак и фанови који их данас откривају охрабрени су причом о успеху упркос потешкоћама које БТС представља.
БТС: Поновно развијање нацрта у К-попу
Није прошло много времена откако су Анасуја Томас (17) и њена сестра близнакиња Гајатри откриле БТС. Њихове песме су ми помогле. Они су заиста искрени и истинити у вези са тешкоћама кроз које су прошли, каже Анасуја. Откако су близанци открили групу у јануару, били су увучени у фандом на начине на које сами никада нису очекивали.
Као и многи други обожаваоци, сестре Томас у Њу Делхију су убрзо откриле колико су песме БТС-а одјекивале код њих, а фанови Оне Дирецтион-а убрзо су постали чланови новог фандома, што се открило само неколико месеци пре њиховог испита у класи КСИИ. У нашим тинејџерским годинама, да ли волимо себе? пита Анасуја, позивајући се на албум групе из 2018. „Лове Иоурселф“. Заиста је корисно чути да неко други пролази кроз исте ствари.
За посматраче друштвено-културних трендова, развој и домет БТС-а су учинили занимљивим. За многе будуће уметнике и забавне компаније у Јужној Кореји, такође је поставио нови и редизајниран план о томе како корејске поп групе и звезде могу да теже међународном успеху. На много начина, успех у великој мери зависи од односа групе или звезде са фановима. БТС су урадили невероватан посао говорећи директно фановима. За разлику од великих наступа са већином других корејских агенција, они су заиста дошли до фанова путем друштвених медија, и то је један од разлога зашто су њихови фанови толико ангажовани – они не комуницирају само са другим фановима, они заправо осећају да су у интеракцији са чланови, каже Саеји.
Фанови БТС-а, инспирисани порукама које група шаље кроз своју музику и говоре, такође су се окупили да дају добротворне прилоге за различите сврхе у име својих идола и такође су користили платформе друштвених медија да унапреде ове иницијативе. Иако је БТС говорио о неколико разлога током година, група је недавно користила своје платформе друштвених медија да истакне покрет 'Блацк Ливес Маттер' након смрти Џорџа Флојда, Африканца који је недавно убијен у полицијском инциденту. бруталност.
Ми смо против расизма.
Ми смо против насиља.
Ја, ти и сви ми имамо право на поштовање. Урадићемо то заједно.Ми се противимо расној дискриминацији.
Осуђујемо насиље.
Ви, ја и сви имамо право на поштовање. Ми ћемо стајати заједно. #БлацкЛивесМаттер— БТС (@БТС_твт) 4. јуна 2020
Сваког дана можете видети различите термине на корејском или термине повезане са К-поп трендовима на платформама друштвених медија. Пре деценију, фановима је било изазовно да се повежу са другима широм света како би разговарали о својим омиљеним групама, новим издањима извођача, К-поп концертима итд. на начин на који је то сада могуће. Ове платформе друштвених медија утицале су на велики универзум корејске поп музике на неке занимљиве начине. Са друге стране овога је понашање на мрежи у проширеном К-поп универзуму.
Комплексна онлајн култура К-попа
Док групе и славне личности могу имати упорне обожаваоце или „станове“ који ће се превише потрудити да бране своје идоле, постоје и други корисници на мрежи који нису нужно добронамерни. Прошлог октобра, Сулли, једна од највећих К-поп звезда, пронађена је мртва у својој кући у близини Сеула, а локална полиција сугерише да је звезда можда себи одузела живот.
Сулли је била једна од ретких корејских поп звезда која је пронашла храброст да се извуче из оквира традиционалних улога женских уметница у корејској поп музици и активно је говорила о питањима до којих је снажно осећала, посебно о феминизму и женским правима и једнакости. За њену храброст, Сули се суочио са злостављањем на интернету , често се дотичући њеног личног живота. Узнемиравање је постало толико озбиљно да је Сали отишао на паузу 2014-15. Она је отворено критиковала малтретирање путем интернета у Јужној Кореји и суочила се са салвом злостављања на мрежи због свог става.
Погледајте ову објаву на ИнстаграмуОбјава коју дели Сулли (@јелли_јилли) 28. септембра 2019. у 22:22 ПДТ
Познате личности у корејској индустрији забаве се пажљиво испитују због сваке акције, њиховог изгледа и понашања у јавности и приватно. Неки обожаваоци, који се називају „фанови сталкера“, иду до крајњих граница да прате, узнемиравају, сајбер ухоте и физички уходе уметнике у покушају да сазнају сваки детаљ о њиховим животима, укључујући уплитање у њихов лични живот. Корисници друштвених медија рутински се окупљају око познатих личности, па чак и блогера, критичара, писаца и новинара са којима се не слажу. Онлине платформе се користе за подстицање и регрутовање других корисника друштвених медија да се упусте у слично понашање, које укључује усмеравање таласа злоупотребе против њихових мета.
Биунг повезује ово понашање са лаким приступом мобилним телефонима, рачунарима и интернет конекцијом у земљи. Имамо незрелу онлајн културу (у Јужној Кореји) и заснована је на паметним телефонима, рачунарима и друштвеним мрежама.
Ова токсичност једва да је нова. Нису само фанови БТС-а. Ова култура је постојала много пре БТС-а, као 90-их година, каже један забавни новинар из Сеула.
Прошлог новембра, чланак британског новинара Цхриса Стокел-Валкера за британске новине Тхе Телеграпх, под насловом „БТС звијезда Јунгкоок је доживио саобраћајну несрећу – зашто његови фанови покушавају то заташкати?“, довео је до поплаве злостављања упућеног писцу. и публикација. Фанови су били незадовољни чланком који је имплицирао да фанови БТС-а покушавају да обришу претраге на друштвеним мрежама у вези са извештајем за који су протумачили да је критичан и нетачан. Писац је одбио да буде интервјуисан за овај чланак.
Али ово понашање на мрежи тешко да је ограничено на једну специфичну К-поп групу; већина фандома реагује на сличан начин. Према 'В', 18-годишњем индијско-канадском обожаватељу БТС-а, који је тражио анонимност, фанови БТС-а реагују на начин на који реагују због критика или новинских извештаја за које сматрају да су критични према својим идолима, због дивљења имају за групу. Разлог зашто неки фанови БТС-а имају тенденцију да нападају оне за које мисле да су критични према БТС-у је тај што је тај бенд помогао свима нама на овај или онај начин. Главни мото БТС-а је да волите себе, а када многи људи нису могли, БТС им је помогао, објашњава В. Она додаје: БТС је био ту за људе када нису имали никога поред себе. Навијачи су плакали са њима, смејали се са њима и били уз њих на сваком кораку. Чак и када су БТС пролазили кроз тешка времена, многи фанови су остали на њиховој страни. Генерално, БТС је постао њихов извор среће.
БТС су такође имали изузетну срећу, а неки део њихових успеха се такође може приписати једноставно одличном времену и чврстим основама и радним моделима које су њихови претходници у корејској поп музици успоставили током више од две деценије. Нажалост, ова врста екстремног понашања обожаватеља је дизајнирана да заштити уметнике, али мислим да више подстиче негативне и сензационалне објаве на друштвеним медијима, в-логове, па чак и вести него што помаже уметницима. У овом тренутку има много људи који су спремни да издрже неку реакцију навијача како би добили утицај који им могу донети масовне интеракције и реакција, објашњава Саеји.
Али навијачи нису сасвим криви. Из међународне перспективе, како је корејска поп музика постала мејнстрим у последњих пет година, то је приморало људе да обрате пажњу. Неки људи критикују К-поп уметнике како би привукли више пажње на себе.
Према Саејију, овакво понашање обожаватеља није ограничено на свет К-попа. Када се то деси са неким другим уметницима, негативан одговор је, у поређењу са тим, много мањи, а вероватно и ближи одговору који се види када се пише прича о контроверзним темама било које врсте, објашњава она. Мислим да са БТС-ом постоје мале подсекције фандома које су легитимисале и славиле масовне акције против свакога ко се усуди да каже нешто неприхватљиво о БТС-у. Успон културе отказивања генерално се комбинује са неодговорним вођством неких већих налога и жељом да заштите уметнике које воле да направе прави срамотан неред.
Гајатри Томас се слаже да овакво понашање на мрежи даје фандому лошу репутацију и да неки фанови могу бити неразумни. Обожавалац је једном коментарисао видео уживо где В (члан БТС-а) некоме шаље поруку. Обожавалац је направио снимак екрана и у шали објавио на Инстаграм налогу да јој В шаље поруку. Администратор налога је одмах запретио да ће јој блокирати јер је рекла да В шаље поруке овом кориснику Инстаграма, иако је било јасно да је то шала.
Томас верује да фандом реагује на ове екстремне начине делимично због борби кроз које су БТС прошли да би се успоставили. Они не заслужују мржњу коју добијају. БТС све посвећује фановима, а фанови своје понашање оправдавају тиме да бране људе које воле, брину и поштују.
Неминовност војног рока
За неке фанове БТС-а, могућност да ће група морати да се упише у обавезну војну обавезу у Јужној Кореји је тешка тема за дискусију. Према законима Јужне Кореје, сви војно способни мушкарци морају да се упишу у обавезну војну службу до 28. године. Током протеклих неколико година, фанови су позивали да се групи пружи посебан третман који би им омогућио да избегну упис у ову обавезну услугу, захваљујући доприносу групе и достигнућима у музици. Међутим, у новембру прошле године, јужнокорејска влада је објавила да ће група морати да се упише по потреби. У случају БТС-а, лично бих волео да могу да дозволим изузеће за њих под одређеним условима, рекао је јужнокорејски министар културе Парк Јанг-Ву.
Многи дугорочни истраживачи и писци К-попа верују да војна регрутација неће имати већи утицај на међународну популарност групе. Али, по некима, немогуће је да двогодишња пауза неће утицати. Мислим да ће то имати пригушујући ефекат јер се нови фанови не могу привући и неки садашњи фанови ће изгубити страст, али сам подједнако сигуран да војна служба неће моћи да убије БТС покрет, каже Саеји.
Познате личности у корејској индустрији забаве се пажљиво испитују због сваке акције, њиховог изгледа и понашања у јавности и приватно. Прилично сам сигуран да ће неко као РМ схватити како да повеже војну службу са навијачима на начин који им омогућава да виде паралеле са сопственим животима, како такође морају да ставе своје животе на чекање да би се побринули за одговорности према другима , или практичних брига. Повезаност са људима широм света и превођење тих осећања у њихову музику, један је од многих разлога за многе успехе БТС-а.
Сигуран сам да чланови имају своје борбе. Сигуран сам да се то дешава. Али (чланови) говоре истим језиком, каже Ким Нам-јоон, приписујући ово разумевање међу члановима као фактор који им је помогао да дођу овако далеко, у документарној серији групе Бреак Тхе Силенце: Спеак Иоурселф.
'Прекини тишину'
У једној епизоди ове документарне серије, која даје поглед иза кулиса групе на врхунцу њихових каријера, на турнеји по свету, снимљеној у априлу прошле године, Јимин, 24, главни вокал групе се спрема за концерт у Лос Анђелесу. Да ли сам нервозан? Више сам забринут него нервозан, смеје се. Морамо да урадимо добар посао, али нисмо имали много времена за пробе. Мало сам забринут, каже у документарцу.
Непосредно пре него што чланови изађу на бину у Лос Анђелесу, иза бине се чују врисци фанова, који су изненадили чланове БТС-а упркос годинама успеха које су видели. Управо та озбиљност и понизност за коју фанови и К-поп истраживачи кажу да одушевљава групу њиховим фановима широм света.
Подели Са Пријатељима:
