Објашњено: Како су Броокс Бротхерс преживела два века, али не и пандемију

Браћа Брукс, која су преживела два светска рата, Велику депресију и 41 америчког председника, нису могла да преживе економске последице пандемије.

Човек пролази поред продавнице Броокс Бротхерс у улици Цхурцх Стреет у финансијској четврти Њујорка. 200-годишњи модни трговац који каже да је ставио 40 америчких председника у своја одела, поднео је захтев за банкрот (АП Пхото/Марк Леннихан, Филе)

Раније ове недеље, Броокс Бротхерс, америчка конфекција која облачи мушкарце од 1818. године, поднела је захтев за банкрот јер се борила са дуговима усред кризе са корона вирусом. Са клијентима у распону од Абрахама Линколна, Ендија Ворхола до Барака Обаме, одела браће Брукс су скоро увек била присутна када се стварала историја.

Поглед на то како је легендарни трговац на мало преживео два века, али је на крају подлегао пандемији.

Врхунски бренд „Маде ин Америца“.

Одело Броокс Бротхерс је било у тренду пре него што је питање „кога носиш“ почело да се врти на догађајима на црвеном тепиху и другде. Пошто је обукао 41 америчког председника, дуго је био „незванични модни креатор” америчке владе.

Гигант одеће има своје корене у малом породичном предузећу, које је почело из продавнице на углу Менхетна у Њујорку 1818. Првобитно названо Х. & ДХ Броокс & Цо, од стране Хенрија Сандса Брукса, изјава о мисији продавнице одеће била је Да правити и бавити се само робом најфинијег тела, продавати је уз поштену зараду и бавити се људима који траже и цене такву робу.

Године 1850, када је преминуо патријарх оснивач, његова четири сина који су преузели мантију су променили име у Броокс Бротхерс. Бренд се веома поносио употребом памука - који су у том тренутку убирали робови. Такође су правили униформе за неке од најистакнутијих пукова Националне гарде Њујорка и официре Уније током Америчког грађанског рата.

Абрахама Линколна су Броокс Бротхерс назвали 'лојалним купцем' и, на својој другој инаугурацији, Линколн је носио капут по мери, чија је подстава имала ручно шивени дизајн орла и исписане речи 'Једна земља, једна судбина' . Линколн је носио исти капут када је убијен 1865. док је гледао представу.

У корак са временом

Бренд одеће био је први који је увео конфекцијска одела за оне који су били оптерећени временом потребним да сашију ново од нуле. Година је била 1894. и САД су врвеле од оних који су желели да се обогате Златном грозницом. Током деценија, бренд је увео многе нове стилове у САД, као што су кошуље са крагном на копчање, Харрис Твеед, Схетландедд џемпер и летња одела направљена од сеерсуцкер. Током деценија, Броокс Бротхерс су учврстили своје место у америчком друштву и постали омиљена гардероба за препие и јапије. Броокс Бротхерс су ишли у корак са временом, са гранањем на лежерну, спортску и женску одећу.

Екпресс Екплаинедје сада укљученоТелеграм. Кликните овде да се придружите нашем каналу (@иеекплаинед) и будите у току са најновијим

Компанија је много пута мењала власништво, са Јулиус Гарфинцкел & Цо, и Маркс анд Спенцер који су је водили на различитим местима. Тренутно, Цлаудио дел Веццхио, италијански тајкун, поседује Тхе Броокс Бротхерс Гроуп, као приватну компанију.

Коначно испадање из моде

Суочавајући се са оштром конкуренцијом онлајн брендова и већим, глобалним преласком на лежернији стил одевања, Броокс Бротхерс је забележио пад продаје последњих година. Са све више и више људи који се опредељују за пословни цасуал и цасуал шик као своју пословну одећу, потреба за крутом, формалном радном одећом почела је да опада. Између 2017. и 2019. трговац је зарадио укупно милијарду долара. Бренд је имао 210 продавница у САД и 70 широм света. У мају 2020. било је разговора о малопродаји одеће која тражи купца, а било је и гласина да ће затворити своје три америчке фабрике.

Они су 8. јула поднели захтев за банкрот према поглављу 11 Закона о стечају САД. Тај потез приписали су све већем паду њихове продаје и економском паду изазваном пандемијом.

И други у невољи

Браћа Брукс, која су преживела два светска рата, Велику депресију и 41 америчког председника, нису могла да преживе економске последице пандемије. Глобално, бројне модне куће покушавају да смисле овај нови светски поредак где су људи приморани да буду у затвореном простору и нико не купује нову одећу јер се фокусирају само на основне ствари.

Броокс Бротхерс је један од многих брендова који ће бити хит. Неиман Марцус, ланац луксузних робних кућа, поднео је захтев за заштиту од банкрота у марту, што је довело до затварања многих продавница. Широм света, луксузне модне куће разматрају нешто што никада раније нису урадиле — распродају својих врхунских производа. Календари недеље моде су поново калибрисани и многи дизајнери успоравају и производе мање колекција. Луксузна понуда свуда добија батине. Бед, Батх анд Беионд најавили су да ће затворити 200 својих продавница у наредне две године. Вицториа'с Сецрет и Нордсторм, иако нису поднели захтев за банкрот, планирају да затворе многе од својих радњи.

Подели Са Пријатељима: