Накнада За Хороскопски Знак
Субститутион Ц Целебритиес

Сазнајте Компатибилност Од Стране Зодијачког Знака

Објашњено: Зашто америчке компаније као што су Унилевер и Веризон повлаче огласе са Фејсбука

Недавне промене политике Фејсбука нису учиниле мало да сузбије растући револт међу оглашивачима широм света, који су критиковали компанију због наводног неуспеха да обузда нагло ширење говора мржње и дезинформација.

Фацебоок огласи, Унилевер повлачи рекламе са Фејсбука, Веризон фејсбук оглас, Марк Закерберг, Фејсбук унилевер, зауставите мржњу ради профита, амерички протести против расизма, објаснио Индијан експресГенерални директор Фејсбука Марк Закерберг. (Фото/досије Ројтерса)

Усред све веће кампање притиска коју воде неке од најистакнутијих светских корпорација да бојкотују оглашавање на Фејсбуку, њен извршни директор Марк Закерберг објавио је да платформа друштвених медија пооштрава политику модерирања садржаја како би се боље ухватила у коштац са говором мржње и дезинформацијама на мрежи.





Закербергова најава, емитована уживо на Фејсбуку у петак поподне, уследила је мање од сат времена након што је глобални гигант робе широке потрошње Унилевер додао своје име на листу од скоро 100 компанија које су повукли своје рекламне доларе са друштвене мреже прошле недеље.

Недавне промене политике Фејсбука нису учиниле много да сузбије растући револт међу оглашивачима широм света, који су критиковали компанију због наводног неуспеха да обузда масовно ширење лажних информација и запаљивог садржаја на платформи.

Ово је постало очигледно када су се касније тог дана јапански произвођач аутомобила Хонда Мотор Цо. и амерички произвођач чоколаде Херсхеис Цомпани придружили глобалној кампањи бојкота реклама „Стоп мржњи за профит“ — коју је покренуло неколико група за грађанска права са седиштем у САД овог месеца.



Цоца-Цола Цо. је такође објавила своју одлуку да паузира огласе на свим платформама друштвених медија, укључујући Фејсбук, на најмање 30 дана. Међутим, гигант пића рекао је Адвеек-у да је његова одлука независна од текуће кампање бојкота.

Одвојићемо ово време да поново проценимо наше стандарде оглашавања и политике како бисмо утврдили да ли су интерне ревизије потребне и шта још треба да очекујемо од наших партнера на друштвеним медијима да ослободе платформе мржње, насиља и неприкладног садржаја. Обавестићемо их да од њих очекујемо већу одговорност, акцију и транспарентност, наводи се у саопштењу генералног директора компаније Џејмса Квинсија.



Како је кампања бојкота Фацебоок реклама добила замах

На трагу широм земље антирасистички протести подстакнуто убиством ненаоружаног Афроамериканца Џорџа Флојда у Минеаполису у притвору, бројне истакнуте групе за људска права у Сједињеним Државама окупиле су се да подстакну предузећа - велика и мала - да повуку своје огласе са Фејсбука и Инстаграма. Овај покрет је постао познат као кампања „Стоп мржњи за профит“.

Коалиција — коју чине Боја промене, Национална асоцијација за унапређење обојених људи (НААЦП), Спавачки дивови, Слободна штампа, Анти-клеветна лига (АДЛ) и Цоммон Сенсе Медиа — оптужила је Фејсбук да чини мало да обузда ширење расизма садржај на мрежи.



(Фејсбук) дозволио је подстицање на насиље против демонстраната који се боре за расну правду у Америци после Џорџа Флојда, Бреоне Тејлор, Тонија Мекдејда, Ахмауда Арберија, Рејшарда Брукса и многих других, наводи се у саопштењу на сајту кампање.

99% од 70 милијарди долара Фејсбука је направљено од реклама. Уз кога ће оглашивачи стати? Хајде да пошаљемо Фејсбуку снажну поруку: Ваш профит никада неће бити вредан промовисања мржње, нетрпељивости, расизма, антисемитизма и насиља, каже се, позивајући компаније да повуку своје огласе са платформе.



Уочи председничких избора у САД 2020., организатори кампање страхују да би високо поларизована публика на друштвеним медијима могла повећати потенцијал за ширење дезинформација и дискриминаторног садржаја.

Кампања је стекла значајну популарност са великим брендовима као што су амерички произвођач сладоледа Бен & Јерри'с, дистрибутер филмова Магнолиа Пицтурес и бренд одеће за отвореном Нортхфаце који су се придружили лиги предузећа која бојкотују огласе на Фејсбуку. Међутим, када је телеком гигант Веризон објавио да обуставља оглашавање на сајту друштвених медија, дебата о политици модерирања садржаја Фацебоок-а заиста је почела да заузима централно место.

Паузирамо наше оглашавање док Фацебоок не може да створи прихватљиво решење које нас чини пријатним и у складу са оним што смо урадили са ИоуТубе-ом и другим партнерима, рекао је за ЦНН Џон Нити, директор за медије компаније Веризон.

Веризонова најава уследила је након што је АДЛ послао отворено писмо оглашивачима на Фејсбуку, у којем се наводи случај у којем је бежична мрежа носила оглас уз пост који је промовисао мржњу и антисемитску реторику.

С обзиром да велика имена домаћинстава као што су Унилевер, Веризон и Левис преиспитују свој однос са платформом друштвених медија и главним рекламним агенцијама које позивају своје клијенте да се придруже протесту, кампања се нада да ће Фацебоок одговорити тако што ће се обавезати да ће променити своје политике и створити безбедну, неактивну -дискриминаторно онлајн искуство за милионе корисника.

Организатори кампање објавили су а листа препорука за Фејсбук да побољша своју политику модерирања садржаја. То укључује предлоге као што су: Пружити више подршке људима који су мета расизма, антисемитизма и мржње; Престаните да остварујете приход од огласа од дезинформација и штетног садржаја; и Повећајте безбедност у приватним групама на Фејсбуку.

Фацебооков одговор

Пре Закерберговог јавног обраћања у петак, Фејсбук је контактирао преко 200 својих оглашивача и одржао конференцијски позив да их обавести да раде на сужавању онога што су назвали дефицитом поверења.

У свом 11-минутном преносу уживо у петак, Закерберг је најавио бројне иницијативе које ће његова компанија ускоро предузети како би угушила растућу забринутост због говора мржње. Посвећен сам томе да Фацебоок остане место где људи могу да користе свој глас да разговарају о важним питањима, рекао је Закерберг. Али такође се противим мржњи или било чему што подстиче насиље или потискује гласање, а ми смо посвећени уклањању и тог садржаја, без обзира одакле долази.

Он је навео да ће и Инстаграм и Фејсбук појачати напоре да заштите интересе маргинализованих група и мањина — имиграната, миграната, избеглица, између осталих. Поред тога, рекао је да компанија неће нужно уклонити постове који би могли да крше њену политику, већ ће уместо тога почети да их означава.

Закерберг је нагласио да ће постови који могу да доведу до насиља или да лише људима право гласа бити уклоњени без обзира на то ко их је поделио или да ли су вредни вести. Фејсбук ће такође увести линк ка свом информативном центру за гласање на објавама у којима се помиње гласање — укључујући и оне које деле политичари.

Екпресс Екплаинедје сада укљученоТелеграм. Кликните овде да се придружите нашем каналу (@иеекплаинед) и будите у току са најновијим

Фејсбук се суочава са све већим притиском откако је платформа одлучила да не уклони контроверзни пост који је поделио амерички председник Доналд Трамп о антирасистичким протестима широм земље. У свом твиту, Трампов пост наводно је претио употребом силе против демонстраната који су се окупили да протестују због Флојдове смрти у Минеаполису. Одлука компанија изазвала је широко распрострањено огорчење и осуду јавности. Стотине незадовољних запослених на Фејсбуку чак су организовали „виртуелни одлазак“ како би изразили своје незадовољство.

Утицај кампање на Фејсбук

С обзиром на то да оглашавање чини основу годишњег прихода Фејсбука од око 70 милијарди долара, стручњаци кажу да би недавна буја компанија које повлаче своје огласе са платформе могла представљати значајну претњу за пословање.

Убрзо након што је Унилевер најавио да ће престати да троши приход од огласа на Фејсбуку, акције платформе друштвених медија су пале за 8,3% — највећи пад који је видео за три месеца. Прошле године, гигант робе широке потрошње уложио је више од 42 милиона долара у платформу, према извештају ЦНН-а. Веризон је такође потрошио око 2 милиона долара на оглашавање на Фејсбуку само у последњих месец дана, известио је ЦНБЦ.

Кампања за бојкот огласа која је у току није први пример протеста против платформе друштвених медија у недавној прошлости. Учињено је неколико покушаја, укључујући тренд #делетефацебоок почетком 2018. године, да се оспори Фацебоок-ово руковање корисничким подацима, као и његове политике регулације садржаја. Међутим, ови протести никада нису озбиљно утицали на приход и раст компанија, истиче се у извештају Блоомберга.

Организатори кампање бојкота тврде да финансијски повреди Фејсбук није њихов једини циљ. Група за грађанска права Слеепинг Гиантс, у твиту објављеном у петак, написала је: Запамтите да кампања #СтопХатеФорПрофит није о штети Фацебоок-овом крајњој линији, већ о ширем обрачуну око недостатка умерености мржње и дезинформација на платформи.

Многи су повукли паралеле са сличном кампањом бојкота ИоуТубе-а 2017. Такође, неколико великих корпорација је повукло своје рекламне доларе због забринутости да је алгоритам платформе своје огласе поставио поред говора мржње. Међутим, већина оглашивача се убрзо након тога вратила на Јутјуб, пренео је Форбс.

Подели Са Пријатељима: